14.9亿不够花3个月 网络教育为了营销烧钱 成本要从学生身上拿？
网络教育市场竞争日趋激烈，烧钱的观念一再刷新。2020年，某教育机构营销支出14.9亿元，让很多人大跌眼镜。但是这种认知很快被颠覆了，因为2020年，钱不够烧三个月。相关研究报告显示，2020年6月，3家网络教育机构营销推广支出11.13亿元，每秒燃烧423元。
烧了这么多钱，最直观的结果就是教育机构在用户心目中的存在感更强。有人做过统计。2019年，每刷10个短视频，就能看到一个在线教育的广告，2020年夏天，这个数字变成了5个。还有就是直播行业的鄙视链。主播喜欢卖美容产品，电器，食品等等。线上班是最火的土豆，也没有多少主播愿意去碰，因为一旦卖出班，人气就会下降，必须多收钱。
近年来，在线教育行业本身处于蓬勃发展的状态。这种教育可以让人们不受时间地点的限制学习新知识，符合互联网时代的发展趋势。2020年新冠肺炎疫情的爆发给这个行业火上浇油，资本纷纷入市，试图分一杯羹。
烧钱多了可能会让人想起之前外卖品牌大战的盛况：平台纷纷发行大额优惠券，有时候一两块钱就能吃几十块钱的菜。看似用户获利了，其实是真的吗？平台通过这种方式获得了用户。杀了一些小平台后，它会坐在地上，得到之前付出的所有成本，所以商家、骑手、客户只能被他们屠杀。
在线教育行业也是如此。大量的营销推广似乎给了家长和学生更多的选择，但很难直接从中获利。因为资本的唯一目的就是逐利，如果营销推广的投入成本太高，其他方面的支出就会减少，教师的支出就会减少，在线教育的质量就无法保证。在如此激烈的竞争中，小品牌很难生存，只有少数大企业能坚持下来。最终就像外卖行业一样，某些平台会形成事实上的垄断，家长的选择空间会越来越小。
前段时间，这样的新闻引起了热议：学校四大知名教育机构遭遇“名师脸”。网友截图显示，该老师在一家机构的广告中是一名有20年教学经验的数学老师，却在另一家机构的广告中变成了一名有40年教学经验的英语老师。根据调查结果，其实她连老师都不是，是个广告演员。
这就是快速发展和过度宣传带来的问题。有些机构可能觉得让普通老师打广告很难表达企业需要的感觉，于是聘请演员表演，这已经成为一条成熟的流水线。企业可能认为这种宣传方式是有效的，但问题是涉及虚假宣传，违反了相关法律。
同时，用太多的钱做营销推广，可能会导致企业资金链出现问题。为了维持运营，他们会采用预付费的方式，可以锁定用户，让企业的资金更加充裕。但是，对于家长和学生来说，风险确实巨大。一个机构一旦破产，往往面临无法维权的困境。
网络教育有其优势，我们不能排斥，但同时也要看到现阶段存在的问题，不要盲目的在这个行业投入过多。对于学生和家长来说，在选择教育机构时，应该参考别人的评价和意见。最好不要一次买太多的课程。他们可以先买一些课程看看学习效果，再决定是否继续买。这样也可以降低风险。如果机构跑了，也可以把损失控制在可以接受的范围内。根据自己的需要选择课程，而不是随大流。
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